Odchod popredných hráčov z Ruska, ktorí obsadili asi 40 % trhu s hranolkami, nezhoršil situáciu v odvetví, uvádza stránka Zemiaky Novinky. Naopak, dnes dochádza k nárastu výroby a otváraniu nových tovární určených na uspokojenie rastúceho dopytu, a to aj v smere exportu. To možno vysvetliť niekoľkými faktormi, vrátane dostupnosti bohatých prírodných zdrojov, ako aj nízkymi cenami hnojív a motorovej nafty, ktoré umožňujú pestovať zemiaky relatívne lacno.
Rusko je spolu s Indiou a Čínou pripravené stať sa jedným z lídrov na globálnom trhu s hranolkami. Tieto tri krajiny, ktoré majú všetky príležitosti na zníženie nákladov, sú schopné vyrábať lacnejší produkt. V nasledujúcom desaťročí teda môžeme očakávať, že etablovaní výrobcovia hranolčekov budú nahradení konkurentmi, ktorí sú agresívnejší vo svojich marketingových a cenových stratégiách. Okrem toho sa v dôsledku meniacej sa situácie vytvoria podmienky pre vývoj a implementáciu nových, inovatívnych priemyselných produktov.
India a Čína so svojou obrovskou populáciou a rastúcou strednou triedou sa stávajú dôležitými hráčmi na trhu uprostred vysokého dopytu po výrobkoch rýchleho občerstvenia. Do priemyslu týchto krajín boli investované značné finančné prostriedky, pričom hovoríme o investíciách zo súkromného aj verejného sektora.
Podpora ruskej vlády výrazne prispela k rastu a rozvoju domáceho spracovateľského priemyslu. Iniciatívy, ktoré sa realizujú, sú zamerané na vytváranie stimulov pre miestnu výrobu, zvýšenie exportu a prilákanie zahraničných investícií.
Predpokladá sa, že do roku 2040 sa v týchto krajinách bude vyrábať viac ako 70 % hranolčekov, čo povedie k vytlačeniu etablovaných výrobcov z trhu a vzniku nových, agresívnejších konkurentov.