Od roku 2009 vychádza časopis Potato System. Vo februári 2020 časopis urobil silný skok do internetového priestoru: spustil novú modernú viacjazyčnú webovú stránku, otvoril skupiny na komunikáciu s čitateľmi v sociálnych sieťach a instant messengeroch. O tom, prečo boli tieto kroky podniknuté a aké plány pripravuje publikácia do budúcnosti, v rozhovore s riaditeľom rozvoja Viktor Kovaľov.
- Zvýšila sa návštevnosť časopisu od spustenia nového webu?
- Áno, a nárast sa okamžite ukázal byť oveľa vyšší, ako sme plánovali: najprv našu stránku navštívilo asi 2 8 ľudí mesačne. Ku koncu júla začala návštevnosť dosahovať XNUMX-tisíc ľudí denne a zrejme pri tom nezostaneme.
- Aké sú dôvody takejto pozornosti čitateľov?
- Čitateľov priťahujú aktuálne, neustále aktualizované informácie, pohodlná stránka. Navyše materiály publikované na portáli časopisu sú teraz automaticky preložené do všetkých jazykov sveta, to znamená, že naša publikácia začala fungovať nielen pre rusky hovoriacich používateľov.
- Načo to je? Prestane byť publikácia čoskoro domáca?
- Približne 80% materiálov uverejnených na webovej stránke časopisu "Potato System" je venovaných ruskému pestovaniu zemiakov. Veríme však (a Yandex Metrica tento názor potvrdzuje), že všetko, čo hovoríme o Rusku (krajine, ktorá je jedným z najväčších producentov zemiakov na svete), je zaujímavé nielen pre domácich čitateľov. A po druhé, téma pestovania zemiakov je už z definície medzinárodná, napriek rozdielom v klíme, technológiách atď. skvelé. Časopis združuje odborníkov z celého sveta.
V budúcnosti plánujeme písať viac o skúsenostiach a rozvoji ruských regiónov, no zároveň nezanedbávame úspechy zahraničných pestovateľov zemiakov.
- A za akým účelom vzniklo toľko stránok na sociálnych sieťach? Časopis je dnes zastúpený na Facebooku, VK, Odnoklassniki, Twitteri, Instagrame, LinkedIn, Telegrame.
- Chceme byť bližšie k našim čitateľom. Pozrite si ich reakciu na publikované materiály, vezmite si témy, ktoré ich skutočne vzrušujú. Existuje veľa stránok, pretože naše publikum je heterogénne, každý má svoj vlastný komunikačný kanál.
Navyše, mnohé z týchto skupín sa už vypracovali na nezávislé „médiá“. Kanál Agronomy v Telegrame slúži napríklad na výmenu informácií o pestovateľskej technike, skúsení agronómovia radia začiatočníkom, už nie je potrebný zásah moderátora z magazínu. „Tržisko“ v tom istom telegrame slúži ako miesto stretnutia poľnohospodárskych výrobcov a veľkoobchodných nákupcov.
- Vráťme sa k tlačenej verzii publikácie. V roku 2015 časopis oznámil bezplatnú predplatiteľskú kampaň pre zemiakové farmy v Rusku. Odvtedy sa k čitateľom pridali desiatky domácností z celej republiky. Bude tento projekt pokračovať?
- Áno, jednoznačne. Napriek tomu, že na stránke duplikujeme všetky materiály tlačeného časopisu, „papierové“ vydanie zostáva veľmi obľúbené. Žiadosti o predplatné prichádzajú z celej krajiny, od Kaliningradu až po Ďaleký východ a sme veľmi vďační inzerentom časopisu, ktorí nám investíciou do časopisu dávajú možnosť posielať newslettery.
Poviem viac: tento projekt by sme radi rozšírili (redakciu pravidelne žiadame o zaslanie časopisu do susedných krajín: Kazachstan, Bielorusko), ak sa nájdu sponzorské spoločnosti ochotné zaplatiť prepravné. Podľa mňa je to perspektívna téma na spoluprácu: spolu s časopismi by bolo možné posielať letáky s informáciami užitočnými pre pestovateľov zemiakov, vzorky osív, hnojív, prípravkov na ochranu rastlín. Ak má niekto záujem a odpovie, rád preberiem podrobnosti.
- Aké úlohy si teraz publikácia kladie?
- Vydávame informačný a analytický časopis. Hlavnou úlohou publikácie je byť užitočná pre čitateľa. A teraz nehovorím len o tom, že články v časopise by mali byť čo najpraktickejšie, aby ľudia využili skúsenosti úspešných poľnohospodárskych výrobcov či rady vedcov aj v reálnom živote.
Časopis môže slúžiť ako pomôcka pre rozvoj každej farmy, len ho treba vedieť používať. Napríklad redakcia neustále organizuje kampane vyzývajúce pestovateľov zemiakov, aby rozprávali o histórii svojich podnikov, aby zverejnili fotografie polí. Všetky tieto informácie zverejňujeme bezplatne, keďže je dôležité, aby bol časopis „na vrchole vlny“, aby čitateľom poskytol aktuálne informácie o situácii v krajine. A pre farmy sú takéto publikácie príležitosťou vizuálne ukázať, ako profesionálne pracujú, aké skvelé zemiaky pestujú, zviditeľniť svoju značku a s najväčšou pravdepodobnosťou nájsť nových kupcov pre svoje produkty, uzavrieť lukratívne dodávateľské zmluvy s obchodnými reťazcami alebo spracovateľmi. podnikov. Zatiaľ nie je príliš veľa tých, ktorí chcú o sebe povedať, ale som si istý, že je to dočasné. Navyše naši novinári vždy pomôžu so spracovaním informácií.
- A čo dosahovanie nových finančných výsledkov?
- To je tiež dôležité, situácia pre rozvoj masmédií, najmä tých „papierových“, je stále dosť zložitá. Kurz eura rastie, čo ovplyvňuje náklady na tlač. No na druhej strane sa v dôsledku pandémie výrazne znížil počet výstav vo svete, ktoré mnohým firmám slúžili ako hlavné platformy na prezentáciu produktov a služieb. Náš magazín, ktorý má rozsiahlu mailingovú základňu, môže slúžiť ako úspešná alternatíva a pomôže sprostredkovať všetky potrebné informácie profilovému publiku.
- Koľko čísel časopisu vyjde v roku 2020?
- Dva. Prvý (v skutočnosti ide o časopis #3, 2020) vyjde do 10. septembra, materiály k nemu zbierame ešte doslova dva týždne. Dátum vydania dvojky (časopis č. 4, 2020) je 17. novembra, materiály k nej budú prijímané do 30. októbra. Redakciu môžete kontaktovať telefonicky:
+7 967 712 0202 Viktor Kovalev, vývojový riaditeľ
+7 910 381 47 76 Alla Shibalova, Brand Manager
+ 7 910 870 61 83 Olga Maksaeva, šéfredaktorka
Policajt