Ako súčasť stratégie trvalo udržateľného rozvoja spoločnosti PepsiCo Responsible for Purpose, značka Lay's naštartuje sa sociálne orientovaná kampaň “Share smiles with Lay's”. 1 rubeľ * z každého balíka Lay's putuje do Nadácie najlepších priateľov na podporu osôb s vývojovým a mentálnym postihnutím (NDII) na realizáciu programu inkluzívneho priateľstva
„Share Smiles With Lay's“ je nová informačná kampaň značky. Jedným z hlavných dôvodov na úsmev je priateľstvo a je dôležité pomáhať tým z nás, ktorí si ťažko hľadajú skutočných priateľov. Značka Lay's v rámci kampane podporuje nadáciu Best Friends Foundation, ktorá pomáha ľuďom s vývojovým a mentálnym postihnutím (IDI) nájsť si priateľov a objaviť s nimi svet plný úsmevov.
Daniel a Mária začali v triede komunikovať "Najlepší priatelia" v anglickom jazyku. Ukázalo sa však, že chlapci majú oveľa viac spoločných záujmov. Teraz im každé stretnutie umožňuje naučiť sa niečo nové: chlapci sa chodia navzájom navštevovať, oslavujú spolu narodeniny, vydávajú sa na výpravy a navštevujú múzeá.
Priateľstvo Daniela a Márie - jeden z tých príbehov na stránke Best Friends Foundationktoré inšpirovali značku k spolupráci s nadáciou v rámci kampane Share Smiles with Lay's.
Počas celého leta bude 1 rubeľ * z každého predaného balenia Lay's chips posielaný * nadácii Best Friends na realizáciu programu priateľstva * a Daniel a Maria sa stanú tvárami kampane Share Smiles with Lay's.
Inkluzívne priateľstvo sa nelíši od obyčajného: chlapci spolu chodia na majstrovské kurzy, na klzisko, bowling, do kaviarne, na návštevu, len sa prechádzajú a zdieľajú úsmevy. Ani vzdialenosť nie je prekážkou – s priateľom môžete komunikovať online. Účastníci programu z fondu Best Friends tiež dostávajú potrebnú podporu a pomoc pri osobnom rozvoji a získavaní pracovných a odborných vedomostí a zručností pre samostatný život.
Vďaka Layovej podpore bude môcť Best Friends Foundation rozšíriť rozsah a geografiu programu priateľstva. Do konca roku 2021 sa v šiestich ruských mestách - Moskve, Voroneži, Nižnom Novgorode, Kazani, Jekaterinburgu a Novosibirsku uskutoční celý rad zábavno-náučných podujatí a pre účastníkov programu priateľstva bude zorganizovaný inkluzívny tábor od r. tieto mestá.
Na svete je 200 miliónov ľudí (z toho viac ako 1 milión sú Rusi) mať s vývojovým a mentálnym postihnutím a majú rovnaké potreby ako ľudia bez postihnutia: chcú a môžu byť priateľmi, no často sa ocitnú v sociálnej izolácii. Komunikácia a priateľstvo s rovesníkmi bez postihnutia je jedným z účinných nástrojov socializácie ľudí s NIDI. to pomáha stávajú sa plnohodnotnými členmi spoločnosti a odhaľujú svoj potenciál.
„Program priateľstva je jedným z hlavných programov nadácie. Jeho cieľom je vytvárať priateľské vzťahy medzi ľuďmi s vývinovými poruchami a bez nich, program priateľstva realizujeme už viac ako 10 rokov. Za tento čas sa na podujatiach fondu, ktoré sa konajú v rámci programu priateľstva, stretlo viac ako 500 detí z NÚPI a viac ako 1 dobrovoľníkov. K dnešnému dňu máme vo fonde 500 individuálnych kamarátskych dvojíc, s ktorých príbehmi môžete zoznámiť sa na webovej stránke nadácie a uistite sa, že inkluzívne priateľstvá sú rovnaké ako tie bežné.“ - hovorí Denis Roza, riaditeľ Nadácie Najlepší priatelia. „Share Smiles With Lay's“ je informačná kampaň značky zameraná na zlepšenie kvality života vytváraním rovnakých príležitostí pre miestne komunity. Spolupráca s Best Friends Foundation “je súčasťou veľkého ekosystému. Okrem podpory programu priateľstva nadácie podporujeme miestnych farmárov, ktorí sa zaoberajú produkciou zemiakov na čipsy Lay's. Ústredným prvkom kampane je rozvoj reťaze dobra, ktorý začína koncom júla na Instagrame a 2. augusta - VKontakte. Ak sa chcete zapojiť do reťazca dobra VKontakte, môžete na sociálnej sieti zdieľať príbeh so značkovou maskou AR a hashtagom # SmileysLays. Za každý príbeh s hashtagom tiež prevedieme * 1 rubeľ do fondu. Masku je možné vybrať v katalógu alebo ju dostať v správe od Lay's zaslaním značkového darčeka priateľovi s mačkou Peach, pravidelnému hrdinovi sociálnej siete. A na Instagrame usporiadame súťaž, ktorej účastníci môžu uverejniť buď fotku s balíčkom Lay's s úsmevom, alebo príbeh s našou AR maskou. Do príspevku aj do príbehu musíte pridať hashtag # SmileysLays. Budeme rozdávať skvelé ceny vrátane možnosti byť spolu s deťmi z fondu na mediálnom plátne kina Oktyabr v samom centre Moskvy. S potešením pozývame každého, aby sa stal súčasťou reťaze dobra - a vždy môžete začať s úsmevom. - Komentuje Ekaterina Solovieva, manažérka značky Lay's.